Сегодня мне хотелось бы рассказать о таком понятии как видео-маркетинг. В частности, о недостаточном, по моему мнению, вниманию, которое уделяется современными маркетологами такому инструменту, как Интернет-видео. Действительно сложно себе представить активного пользователя Интернет, который бы ни разу не смотрел бы ролики в Интернете. Один факт того, что сайт Youtube - первый по посещаемости сайт в мире, уже должно стать весомым аргументом в пользу такого направления, как видео-маркетинг.
На сегодняшний день в рамках уанета работают более 20 видеохостингов, общее число посещений которых за сутки составляет около 150 000 просмотров. Более того, необходимо учитывать тот факт, что представители украинской аудитории являются также активными пользователями популярных неуанетовских видеохостингов, таких как rutube.ru, smotri.com и конечно же youtube.com. Украинская аудитория пока не очень «подсажена» на видео-ролики, как, например, граждане Канады. Так, по недавним исследованиям компании comScore, канадские пользователи — самые заядлые любители сетевого видео: каждый из них в среднем просматривает 112 клипов за посещение. А 89 процентов населения этой страны в возрасте от 15 лет являются постоянными посетителями подобных ресурсов.
На Украине эта цифра пока не очень высока, средняя глубина просмотров таких сайтов составляет 4-6 страниц. Это отчасти обусловлено низкими скоростями Интернета и относительно невысокой площади покрытия Украины Интернетом в сравнении с Канадой. Однако тенденция роста популярности виртуального видео на лицо. При этом маркетологам важно знать, что основной контент подобных видеохостингов составляют в большей степени смешные видео, отрывки телешоу, видеоблоги и т.д. Найти релевантность для коммерческой рекламы в таком контенте порой очень сложно. Однако коммерциализация онлайнового видео в других странах уже идет полным ходом. Это связано отчасти с увеличением массы видео в Интернете и, как следствие, его дробление на тематики, так и от активной деятельности самих маркетологов, которые, реализуя коммерческие задачи, создают тематическое видео.
Использование видео в Интернете может стать незаменимым инструментом для маркетолога компании, не зависимо от ее сферы деятельности. Например, разместить видеоролик, снятый в квартире, которую продает риэлтерское агентство. При этом можно быть уверенным, что такая квартира заинтересует больше покупателей. Более того, в перспективе, с ростом количества пользователей широкополосных подключений к сети Интернет, будет увеличиваться популярность онлайновых трансляций потокового видео.
Онлайн Интернет-трансляции работают по тому же принципу, что и обычное телевидение: пользователи подключаются к серверу и смотрят передачи по определенной программе. Однако в данном случае, не надо быть подключенным к какому-то кабельному или спутниковому каналу. Простота и дешевизна этого способа распространения видео способствует созданию узкотематического онлайн-канала, который будет собирать четко определенную аудиторию по крупицам со всех уголков планеты. Кроме того, интерактивная связь со зрительской аудиторией, которая изначально является двунаправленной позволяет более точно угадывать пожелания аудитории и предвосхищать их ожидания. Вдобавок удобная статистика просмотров с точностью до человека и его месторасположения делает Интернет видео уникальным инструментов в руках маркетолога.
Однако, все так же непонятно почему отечественные маркетологи не уделяют достаточное внимание данному инструменту и не способствует тем самым росту его популярности, что облегчит им в будущем выполнение практически любой маркетинговой задачи.